<th id="nq9sd"></th>

  • <th id="nq9sd"><pre id="nq9sd"><sup id="nq9sd"></sup></pre></th><button id="nq9sd"><object id="nq9sd"><menuitem id="nq9sd"></menuitem></object></button>

    <tbody id="nq9sd"></tbody>

    <rp id="nq9sd"><acronym id="nq9sd"></acronym></rp>

    智慧加持原創科技,放大海爾家電上升空間

    家電
    TIME
    2023-09-28 17:24
    科技在線
    分享

      “真誠到永遠”的海爾家電越來越“與時俱進”。9月20日,海爾家電向外界傳達了其聚焦“智慧科技”下的品牌升級之路。

      在當晚,海爾家電聯合抖音平臺舉行了“海爾美好生活煥新之夜”的活動,全新推出了御家套系,其涵蓋了14款爆款產品,組成智慧客廳、智慧廚房、智慧清潔等場景方案。

      坦白來說,過去的這大半年時間里,中國家電市場上的競爭者,普遍感受到了需求不足帶來的壓力。

      品牌升級給消費者帶來了驚喜,但市場觀察者以及二級市場的投資者,則更愿意探討品牌升級之后的海爾家電,能帶來什么樣的增長新故事?

      從這個角度來說,海爾家電的這次品牌升級,可以說是在給全行業“打樣”。

      “市場的增長空間在哪里?海爾家電有自己的思考?!焙栔羌腋笨偛?、中國區總經理徐萌告訴財經無忌,“第一要在‘存量里找增量’,第二要‘通過創新找到了新增量’?!?/strong>

      1、用創新的產品,重新激活存量用戶

      在這過去的30多年里,海爾家電在中國市場,擁有超過3億的用戶——無論是二十年前還是十年前,買“海爾”,很多時候意味著是對生活品質的追求。

      但隨著科技的進步以及生活水平的提升,人們對“品質”的標準也在提升,市場需要更多能滿足這些用戶對“美好生活”的追求。

      這次海爾家電的品牌升級,既有“變”也有“不變”的地方。先說不變——無論在哪個年代,海爾家電始終是圍繞用戶需求,“真誠到永遠”。那“變”的是什么?是在科技創新加持下,海爾家電產品的“智慧”和“體驗”。

      以冰箱產品為例,在過去很多消費者對冰箱的概念是“冷凍存得住、冷藏放得住”,但現在,海爾家電通過引領行業的原創科技,推出了“全空間保鮮”的冰箱產品,首創冷凍智能恒溫科技,實現牛肉30天原汁原味。更給用戶帶來“震撼”的是,就連過去可能都沒意識到的冷凍食材營養問題,海爾的這款冰箱,也實現了“保鮮”——凍肉解凍后,依然能保持新鮮的狀態。

      這樣的例子還有很多,比如在穿的方面,用戶需求從過去要求洗得安靜、洗得健康,到現在要求洗衣機又快又干凈,針對這些用戶痛點,海爾洗衣機首創了安靜洗科技、免清洗科技以及精華洗科技等,持續滿足用戶的洗護需求。而在娛樂方面,圍繞電視節目不豐富、和其他設備不互聯、顏色失真顆粒感重的痛點,海爾電視也從首創數字科技、流媒體科技到納米廣色域科技,一步步提升用戶的觀看體驗。如今用戶在家就能享受到智慧影院的沉浸式觀影效果,對于孩子,還有三重護眼的保護。

      人人都向往“美好生活”,只要產品足夠“驚艷”,真正解決了用戶的實際需求,那么,大量的家電存量用戶,就又將成為“新”用戶。

      2、服務創新,觸達更多“新新人類”

      如果說海爾家電與時俱進的科技創新能力,是海爾家電品牌升級后,對目前中國存量家電市場的一次“挖掘”,那么,全新的市場渠道的創新,則吸引的是實實在在的新增量。

      最近,國家領導人提出經濟發展要靠“新質生產力”,而同樣新的市場增量拉動,需要的是新的觸達渠道。

      移動互聯網技術給各行各業都帶去了“重做一遍”的可能,家電行業也一樣。坦白來說,靠過去的傳統渠道,已經很難再觸達新一代的消費者了。

      而這也是為什么海爾家電,要把品牌升級活動放在短視頻直播平臺——哪里有人氣,哪里就有新機會。同時通過和短視頻新媒體的合作,海爾家電場景化推薦美好生活,給每一個用戶推薦適合他的產品,讓用戶買的更方便。

      除了傳播方式的改變,海爾家電這次品牌升級的其中一塊內容,也包括服務的創新。

      在過去家電品牌的服務,基本就是完成產品交付就結束了,而海爾家電要求自己“交付是服務的開始”。通過數字化平臺,做到了從選擇、購買、使用到售后,全流程在線實時與用戶交互,滿足用戶的全方位需求。

      拓寬市場渠道,個性化推薦,提升服務的體驗感……這些都精準“擊中”了當下年輕人的實際需求,是海爾家電吸引更多年輕用戶的“法寶”。

      3、場景創新帶動更多市場收入

      所謂的增長空間,不是掛在嘴邊,它是實實在在反映在財報上的數據。今年上半年,海爾智家的財報顯示,公司實現營收1316.3億元,同比增長8.2%;歸母凈利潤89.6億元,同比增長12.6%,利潤增速繼續超營收增速。

      營收規模繼續擴大,而且“含金量”很高——利潤增速達到了兩位數。

      這背后,離不開海爾家電品牌升級里的第三個重要點,那就是“場景創新”。

      場景創新不難理解,在海爾家電的帶動下,現在家電行業里已經刮起了“場景之風”,但一個能讓用戶滿意的場景,絕不僅僅是說把家電“連”起來。

      在海爾家電看來,場景解決方案的底層核心能力是“科技”帶去的產品力。

      這個思想的出發點,其實還是“用戶需求”,因為用戶需要的不是一個“手機遙控”、“語音指揮”的空調或者洗衣機。

      “原創科技是智慧科技的基礎,如果原創科技做不好,最基本的用戶需求都滿足不了,那么再多智慧也沒有意義?!毙烀确治稣f。

      正是這些帶有原創科技的產品,讓用戶從“我想買臺電視機”到“我想要一個智慧客廳”。從賣產品到賣場景,帶來的不僅僅是客單價的提升,而是用戶更多的認可。

      市場數據可以佐證這種“力量”。

      比如,海爾全空間保鮮冰箱為代表的智慧網器融入場景,為用戶帶來全流程智慧飲食方案,拉動15000元以上價位段的市場份額漲至57%;在智慧陽臺中,以洗干集成機和直驅精華洗為代表的智慧網器融入場景,拉動8000元以上洗衣機線下份額提升至74.6%。

      “這次海爾家電的品牌升級,重點就在產品、場景和服務的創新?!毙烀冉榻B說,而這些創新的背后,是海爾家電“智慧+科技”的加持,這既是海爾家電的“護城河”和競爭力,也是海爾智家持續增長的主要動力。


    THE END
    免責聲明:本文系轉載,版權歸原作者所有;刊載之目的為傳播更多信息,如內容不適請及時通知我們。

    相關熱點

      厄爾尼諾和拉尼娜現象想必大家有所耳聞,近些年來前者在太平洋多發,對我國造成了不小影響?! ∽蛉障挛?,中國氣象局召開2023年10月新聞發布會,國家氣候中心副主任介紹,...
    互聯網
      C919大型客機最大單筆訂單,9月28日在上海落地。C919大型客機全球首發用戶中國東航再次與中國商飛簽署購機協議,在2021年訂購首批5架的基礎上,再訂購100架C919大型客機...
    新能源
    1
    3
    在线精品国自产拍不卡|久久久一本精品99久|国产日韩在线时看高清视频|久久香蕉综合色一

    <th id="nq9sd"></th>

  • <th id="nq9sd"><pre id="nq9sd"><sup id="nq9sd"></sup></pre></th><button id="nq9sd"><object id="nq9sd"><menuitem id="nq9sd"></menuitem></object></button>

    <tbody id="nq9sd"></tbody>

    <rp id="nq9sd"><acronym id="nq9sd"></acronym></rp>